Radioreclame had lang het imago van een kanaal voor grote merken: dure spots, landelijke pakketten en minimumbudgetten van tienduizenden euro's. Dat beeld klopt nog voor lineaire radio, maar via digitale audio kun je tegenwoordig al vanaf een paar honderd euro op dezelfde zenders adverteren. In dit artikel zet ik alle kostenposten op een rij, met een rekenvoorbeeld zodat je weet wat je kunt verwachten.
De drie kostenposten van radioreclame
- Productie van de spot. Script, stem, muziek en mix.
- Inkoop van zendtijd. Het bedrag dat naar de zenders of het audioplatform gaat.
- Beheer. Alleen als je de campagne laat opzetten en optimaliseren.
1. Wat kost het maken van een radiospot?
- Geluidsstudio met professionele voice-over: € 300 – € 800 per spot, doorlooptijd 1 – 2 weken.
- Reclamebureau (concept + productie): € 1.500 – € 5.000, doorlooptijd 3 – 6 weken.
- AI-audioproductie: € 75 – € 250 per spot, doorlooptijd 1 – 2 dagen.
Muziekrechten kunnen bij studioproductie een extra post zijn. Bij AI-productie wordt meestal rechtenvrije muziek gebruikt. Hoe je een goed script schrijft lees je in radiospot maken; hoe de AI-productie werkt in AI-audioadvertenties laten maken.
2. Wat kost zendtijd?
Hier zit het grootste verschil tussen lineaire en digitale radio.
Lineaire radio koop je in per zender en per tijdvak. Een spot van 20 seconden in de ochtendspits op een landelijke zender kost al snel 1.000 tot 3.000 euro per uitzending. Een campagne die opvalt heeft meerdere uitzendingen per dag nodig, gedurende meerdere weken. Realistisch minimum: 15.000 tot 25.000 euro per campagne.
Digitale radio (de online streams van dezelfde zenders, plus podcasts) koop je in per 1.000 luisteraars, net als online advertising. Indicatieve CPM's in Nederland:
- Digitale radiozenders (538, Qmusic, Sky, Veronica, Radio 10): CPM € 8 – € 15.
- Podcasts: CPM € 15 – € 35.
Je betaalt alleen voor luisteraars binnen je targeting: regio, leeftijd, tijdstip en zenderprofiel. Een campagne van 500 euro is daardoor mogelijk. Meer over de werking in digitale radio adverteren.
Rekenvoorbeeld: een campagne van 500 euro
Een concreet resultaat uit een eerdere campagne, met een budget van 500 euro:
- 55.020 impressies
- 51.304 unieke luisteraars
- 354 zenders en podcasts, waaronder Radio 538, Sky Radio, Radio 10, 100% NL, Sublime en podcasts van Podimo en Mediahuis
Dat is een effectieve CPM van ongeveer 9 euro, oftewel minder dan 1 cent per luisteraar. Ter vergelijking: voor hetzelfde bedrag koop je op lineaire radio hooguit één enkele uitzending buiten de spits.
3. Beheerkosten
Laat je de campagne opzetten en beheren, dan komt daar een beheerbedrag bij. Bij digital Trove combineer ik dit meestal met de productie via de AI-audioservice, zodat je één aanspreekpunt hebt van script tot rapportage. Het exacte bedrag hangt af van de omvang en looptijd; ik maak dit vooraf inzichtelijk.
Wat is een realistisch totaalbudget?
- Test of lokale campagne: 500 tot 1.000 euro zendtijd per maand, plus eenmalige productie.
- Regionale campagne met herhaling: 1.500 tot 3.000 euro per maand.
- Landelijke merkcampagne via digitale audio: vanaf 5.000 euro per maand.
De belangrijkste regel: herhaling werkt. Liever vier weken lang 750 euro per maand dan één week 3.000 euro. Een luisteraar moet je spot meerdere keren horen voordat de merknaam blijft hangen.
Veelgestelde vragen
Wil je weten wat radioreclame voor jouw bedrijf kost?
Ik maak een concrete inschatting van productie en zendtijd voor jouw regio en doelgroep, en laat zien welk bereik je daarvoor mag verwachten.
Neem contact op