Een deurbel, een korte stilte en dan een stem: "Dat is de bezorger niet. Dat is je buurman, die wil weten waar je die nieuwe tuinbank hebt gekocht." In vijf seconden zit je als luisteraar in een situatie die je herkent. Dat is precies wat een goede radiocommercial doet.
Radio heeft geen beeld, dus alles moet via het oor. Daarom maakt de vorm van je commercial zoveel uit. Hieronder staan de vijf meest gebruikte vormen, met per vorm wanneer hij het beste past.
1. De directe aankondiging
Eén stem die rechtstreeks vertelt wat je aanbiedt, waarom het interessant is en wat de luisteraar moet doen. Geen verhaal, geen personages.
Werkt goed voor: acties met een einddatum, openingen, evenementen en aanbiedingen. Als je boodschap eenvoudig is, is dit de snelste en goedkoopste vorm.
Let op: zonder een opvallende stem of openingszin valt hij snel weg tussen andere reclames.
2. De dialoog
Twee of meer stemmen in een herkenbare situatie, zoals het voorbeeld met de buurman hierboven. Het probleem en de oplossing komen in het gesprek naar voren.
Werkt goed voor: producten of diensten die een alledaags probleem oplossen. De luisteraar herkent zichzelf in het gesprek.
Let op: een dialoog moet natuurlijk klinken. Een gesprek waarin mensen productkenmerken opsommen, gelooft niemand.
3. De getuigenis
Een klant vertelt in eigen woorden wat jouw product of dienst voor hem heeft gedaan. Dat kan een echte klant zijn of een ingesproken versie van een echte ervaring.
Werkt goed voor: diensten waarbij vertrouwen belangrijk is, zoals zorg, financiën of vakmanschap.
Let op: gebruik alleen echte ervaringen, en vraag toestemming als je een klant bij naam noemt.
4. De scène met geluid
Geluidseffecten en muziek zetten een situatie neer, vaak met weinig tekst. Het geluid van regen op een dakraam, een fluitketel, een volle sportschool.
Werkt goed voor: merken die een gevoel willen oproepen, zoals reizen, eten of wonen.
Let op: zorg dat de luisteraar aan het eind wel weet van wie de commercial was. Sfeer zonder merknaam is weggegooid geld.
5. De jingle
Een kort, gezongen of muzikaal stuk dat je merknaam of slogan vastzet in het geheugen. Soms is de hele commercial gezongen, vaker is de jingle het herkenbare slot van een gesproken spot.
Werkt goed voor: merken die lang en vaak op de radio zitten en herkenning willen opbouwen.
Let op: een jingle werkt pas na herhaling. Voor een eenmalige actie is het zelden de investering waard.
Hoe kies je de juiste vorm?
Begin bij je doel. Wil je snel resultaat met een actie, kies dan de directe aankondiging. Wil je vertrouwen opbouwen, dan is een getuigenis sterk. Wil je een merk neerzetten dat mensen na maanden nog herkennen, dan loont een scène of een jingle.
Welke vorm je ook kiest, een paar regels gelden altijd: noem je merknaam vroeg en aan het eind, houd één boodschap aan en sluit af met één duidelijke actie. Meer schrijftips vind je in Radiospot maken.
Test meerdere vormen tegelijk
Bij lineaire radio kies je vaak één commercial en hoop je dat hij werkt. Bij digitale radio en podcasts kun je twee of drie versies tegelijk laten draaien, bijvoorbeeld een directe aankondiging naast een dialoog. Na een paar weken zie je welke versie meer websitebezoek of zoekopdrachten op je merknaam oplevert. Hoe dat werkt, lees je in Digitale radio adverteren.
Veelgestelde vragen
Een radiocommercial die past bij jouw merk?
Ik help je kiezen welke vorm het beste werkt, laat de spot maken en zet hem in op digitale radio en podcasts. Wil je eerst weten hoe het productieproces loopt? Lees Radio reclame laten maken, of bekijk de dienst Digital Audio.
Neem contact op