Sommige podcastreclames spoel je zonder nadenken door. Andere luister je helemaal af, omdat de presentator er zo enthousiast over vertelt dat het meer klinkt als een tip dan als reclame. Het verschil zit niet alleen in de tekst, maar vooral in de vorm.
Wie wil adverteren in podcasts, kiest uit drie hoofdvormen. Elke vorm heeft eigen sterke punten, en de keuze bepaalt hoeveel controle je hebt, hoeveel mensen je bereikt en hoe geloofwaardig je boodschap overkomt.
1. De host read
Bij een host read spreekt de presentator van de podcast je reclame zelf in, vaak in eigen woorden. Soms vertelt de host ook over een eigen ervaring met je product.
Sterk in: geloofwaardigheid. Luisteraars hebben vaak een band met de host, en een aanbeveling van iemand die je vertrouwt komt anders binnen dan een gewone spot.
Minder sterk in: controle en schaal. De host bepaalt grotendeels hoe het klinkt, en je zit vast aan één podcast per keer.
Past bij: merken met een verhaal en producten die de host zelf kan gebruiken.
2. De vaste spot in de aflevering
Een vooraf opgenomen spot wordt bij het monteren in de aflevering gezet. Hij blijft daar staan, ook als iemand de aflevering een jaar later beluistert.
Sterk in: lange levensduur. Populaire afleveringen worden nog lang beluisterd, en je reclame luistert mee.
Minder sterk in: flexibiliteit. Een actie met een einddatum blijft ook na die datum te horen.
Past bij: tijdloze boodschappen over je merk of dienst.
3. Dynamisch ingevoegde reclame
Bij dynamische invoeging wordt je spot op het moment van luisteren automatisch in de aflevering geplaatst. Daardoor hoort iedere luisteraar mogelijk een andere reclame, afhankelijk van bijvoorbeeld zijn regio of het moment van luisteren.
Sterk in: targeting en schaal. Je kunt in één campagne op veel podcasts tegelijk adverteren, gericht op een regio of doelgroep, en je betaalt per keer dat je spot wordt afgespeeld.
Minder sterk in: de persoonlijke band. Het is een gewone spot, geen aanbeveling van de host.
Past bij: bedrijven die meetbaar en gericht willen adverteren, zoals lokale ondernemers of merken met een duidelijke doelgroep.
Dit is ook de vorm die het beste aansluit op digitale radio. Hoe dat samenwerkt, lees je in Digitale radio adverteren.
Pre-roll, mid-roll en post-roll
Naast de vorm kies je ook de plek in de aflevering:
- Pre-roll: aan het begin. Vrijwel iedereen hoort hem, maar de luisteraar is nog niet in het verhaal gezogen.
- Mid-roll: halverwege. De luisteraar is betrokken en zit er goed in. Vaak de meest waardevolle plek.
- Post-roll: aan het eind. Goedkoper, maar een deel van de luisteraars is dan al gestopt.
Welke vorm kies je?
Wil je vooral vertrouwen opbouwen bij een specifieke groep, bijvoorbeeld ondernemers die naar één bepaalde zakelijke podcast luisteren? Dan is een host read sterk. Wil je breed en gericht adverteren met een duidelijk budget en meetbare resultaten, dan is dynamische invoeging de logische keuze.
Een overzicht van wat podcast adverteren kost en welke mogelijkheden er in Nederland zijn, vind je in Podcast adverteren in Nederland. Wil je weten welke vorm van spot werkt? Lees dan Radiocommercial: 5 vormen, want die vormen werken in podcasts net zo goed.
Veelgestelde vragen
Wil je adverteren in podcasts?
Ik zet je spot in op de podcasts waar jouw doelgroep naar luistert, gericht op regio en moment, en ik meet wat het oplevert. Bekijk de dienst Digital Audio.
Neem contact op