Het idee dat radio een uitstervend medium is, houdt zich hardnekkig. Toch staat in heel wat auto's, keukens, werkplaatsen en kantoren elke dag de radio aan. Wat wel is veranderd, is de manier waarop mensen luisteren en de manier waarop je er als bedrijf kunt adverteren.
Veel ondernemers sluiten radioreclame uit op basis van een beeld dat tien jaar geleden klopte. Hieronder vijf misverstanden die ik regelmatig hoor, en hoe het nu werkelijk zit.
Misverstand 1: niemand luistert nog naar de radio
Radio is nog altijd een van de grootste media van Nederland. Het luistergedrag is wel verschoven: steeds meer mensen luisteren via een app, een website of een slimme speaker in plaats van via een ouderwetse radio. Daar komen podcasts nog bij, die vooral bij jongere luisteraars populair zijn.
Wie wil weten hoe groot het bereik van een zender in jouw doelgroep is, kan de officiële cijfers bekijken. In Luistercijfers radio lees je hoe je die als adverteerder gebruikt.
Misverstand 2: radioreclame is alleen voor grote merken
Vroeger klopte dat. Je kocht een pakket zendtijd bij een landelijke zender, met een minimumbudget dat voor de meeste mkb'ers onhaalbaar was.
Digitale audio heeft dat veranderd. Je adverteert dan op de online streams van dezelfde zenders, maar alleen bij luisteraars in je eigen doelgroep en regio. Daardoor kun je al met een bescheiden budget starten. Wat dat concreet kost, staat in Radio reclame kosten 2026.
Misverstand 3: je betaalt voor heel Nederland
Bij een landelijke uitzending via de ether hoort iedereen dezelfde spot, ook mensen die nooit klant worden. Bij digitale radio kies je zelf waar je spot klinkt, van een provincie tot een stad. Een kapper in Zwolle hoeft dus niet te betalen voor luisteraars in Breda.
Misverstand 4: radioreclame is niet meetbaar
Radio is geen klikkanaal zoals Google Ads, en dat hoeft ook niet. Toch kun je het effect prima meten, alleen op een andere manier:
- Zoekopdrachten op je merknaam in Google Search Console tijdens en na de campagne.
- Direct verkeer naar je website in GA4: mensen die je naam onthouden en die zelf intypen.
- Een unieke actiecode of webadres dat je alleen in de spot noemt.
- De resultaten van je andere kanalen. Wie je spot heeft gehoord, klikt sneller op je Google of Instagram advertentie.
Bij digitale audio krijg je daarnaast precies te zien hoe vaak je spot is afgespeeld en in welke regio.
Misverstand 5: een radiospot maken is ingewikkeld en duur
Een goede spot vraagt om een helder script, een passende stem en een nette productie. Maar dat hoeft geen weken te duren. Met een duidelijke briefing staat er vaak binnen een week een spot klaar, en met een AI-stem kan het nog sneller. Hoe dat proces loopt, lees je in Radio reclame laten maken. Welke vorm het beste bij je past, staat in Radiocommercial: 5 vormen.
Voor wie werkt radioreclame het best?
Radioreclame werkt vooral goed voor bedrijven die herkenning willen opbouwen, zoals lokale ondernemers, merken die nieuw zijn in een regio en bedrijven met een product dat veel mensen kunnen gebruiken. Het werkt het sterkst in combinatie met andere kanalen: radio zorgt dat mensen je naam kennen, en Google of Meta vangt ze op als ze klaar zijn om te kopen.
Wil je radio en digital audio naast andere kanalen zetten? In Online adverteren: welk kanaal past bij jouw bedrijf vergelijk ik de opties.
Veelgestelde vragen
Wil je weten of radioreclame bij jouw bedrijf past?
Ik kijk samen met je naar je doelgroep, je regio en je budget, en laat zien wat een campagne op digitale radio en podcasts kan opleveren. Bekijk de dienst Digital Audio.
Neem contact op